Luxe modemerken zijn beslist niet vooruitstrevend als het om internet gaat. De huidige generatie beslissers zien internet als een kostenpost en soms zelfs als een bedreiging ipv van een kans.

Het Italiaanse modehuis Prada heeft meer dan 250 boetieks en had in 2009 een omzet van 1,7 miljard euro. Prada heeft pas sinds januari 2008 een website! Voor die tijd hadden ze alleen een geparkeerde domeinnaam met een Prada logo.

Terwijl de luxe modehuizen nog druk bezig zijn internet te ontdekken, ben ik gaan kijken wat ze doen op het gebied van mobiel internet met het vraag of hun websites geschikt zijn om bezocht te worden met mobiele apparaten.

Mijn onderzoek is niet wetenschappelijk en ook niet technisch. Ik kijk niet naar xhtml codering en andere technische punten. Het is een simpel en praktisch onderzoek. Ik ben te werk gegaan zoals een gemiddelde bezoeker dat zou doen, namelijk de website van de modemerk bezoeken via mijn mobiele telefoon.

Hiervoor heb ik gebruik gemaakt van een iPhone, Android toestel, Nokia toestel en een Blackberry toestel. Samen goed voor 81.5% van de wereldmarkt. De scores zijn gebaseerd op het gebruik door 10 panelleden. Een score van 0 betekent dat de website niet te bezoeken is met een mobiele telefoon, vaak omdat het gaat om een flash website. Een score van 10 houdt in dat de website uitstekend functioneert op een mobiele telefoon, waarbij je alle pagina’s met je mobiele telefoon kunt bezoeken.

Van de 44 onderzochte websites, had maar 9% een mobiele versie en scoorden ze gemiddeld een 2,4. Maar liefs 43% van de websites wilden niet laden via een mobiele browser omdat ze uitsluitend gebruik maken van flash.
De conclusie van dit korte onderzoek is duidelijk. De grote modehuizen met een gezamenlijke jaaromzet van ruim 45 miljard euro hebben niet geïnvesteerd in een mobiele versie van hun website.

Maar waarom zouden ze moeten investeren in een mobiele versie van hun website?

Mobiel internet
Volgens de International Telecommunications Union, van de Verenigde Naties waren er wereldwijd 1.8 miljard internetgebruikers op 31 december 2009 en eind dit jaar zullen dit er naar verwachting 2 miljard zijn. Er zijn veel schattingen over het aantal mensen met mobiel internet, maar tot heden zijn er geen harde cijfers. Wel zijn er cijfers bekend over het marktaandeel van mobiele browser. Statcounter.com meet de statistieken van 3 miljoen websites en het wereldwijde marktaandeel van mobiele browsers is gegaan van 0,67% in januari 2009 naar 2,57% in juni 2010. Dit houdt in dat van de 1.000 bezochte pagina’s er 26 door iemand bezocht worden via een mobiele telefoon. Naar schatting zal het marktaandeel van mobiele browsers groeien naar 4% in december 2010 en naar 10% eind 2012.

Desktop bezoekers bekijken doorgaans meer pagina’s dan mobiele bezoekers, maar als we er vanuit gaan dan deze identiek zijn. Dan heeft een website als Louis Vuitton met 3.6 miljoen maandelijkse bezoekers, ruim 92,5 duizend bezoekers via een mobiele telefoon!